寻味桃华源实践团：青春助农添活力 翁源兰花香更远

【百千万工程】寻味桃华源实践团：青春助农添活力 翁源兰花香更远

曾多次荣获省级荣誉的“百千万工程”重点团队——寻味桃华源实践团，为持续发挥专业优势助力乡村发展，于1月29日至2月2日，在韶关市开展了为期五天的翁源兰花主题调研与宣传实践活动。团队立足新媒体传播优势，聚焦“翁源兰花”特色品牌打造与推广，通过实地探访、直播互动、短视频拍摄等形式，科普兰花相关知识、传递翁源兰花魅力，为当地兰花产业高质量发展注入青春动能。

图一 实践团成员合照

实地探访，储备品牌宣传优质素材

实践前期，团队经多方调研得知，2025年落地建成的翁源兰花文旅展示交易中心整合了兰花展示销售、数字化交易等功能，是当地兰花产业转型升级的核心载体，在与当地沟通交流后便前往开展实地探访与拍摄。团队运用多机位全景拍摄、微距细节刻画等技巧，全方位记录兰花生长姿态、培育工艺和花农劳作场景，为后续品牌宣传片、科普短视频制作积累了丰富素材。据中心工作人员介绍，该交易中心的建成不仅推动了产业升级，更吸引了外来投资，同步带动了当地乡村旅游产业的蓬勃发展。

图二 实践团成员进行宣传片拍摄工作

图三 工作人员介绍交易中心情况

科普直播，夯实品牌推广文化基础

依托交易中心的调研成果与韶关中山公园兰花展示中心负责人的专业指导，实践团以科普直播为抓手助力产业发展。筹备阶段，成员系统学习翁源兰花品种、生长习性、种植技巧等专业知识，宣传组同步采集培育、养护等场景素材。经过充分准备，实践团于1月31日下午正式开启兰花科普直播活动。团队成员配合默契，手持不同品种兰花，近距离展示兰花细节，实时解答观众疑问；还分享《兰花与文人墨客》系列故事，让观众在文化浸润中感受翁源兰花的深厚底蕴，为“翁源兰花”乡村品牌的打造与推广奠定了坚实基础。

图四 首场直播风采

花市实践，深入了解产业产销需求

实践最后一日，恰逢翁源兰花迎春花市开市，这一活动是当地特色产业与民俗融合的重要体现，也是兰花文化传承传播的重要窗口。实践团前往花市，用镜头记录农户忙碌身影与兰花雅致姿态，进一步丰富宣传片素材。应商户邀请，成员们沉浸式参与兰花售卖，专业介绍品种特性、协助宣传，同时与商户、农户深入交流，详细了解当地兰花产业产销现状与数字化助农实际需求。一位商户在受访时表示，希望更多青年运用新媒体讲好翁源兰花故事，用多元传播渠道连接市场供需，守护兰花种植匠心，让青春力量托起农户的致富期盼。

图五 成员们进行兰花售卖宣传

图六 实践团成员采访商户

数字赋能，提升兰花品牌传播效力

此次实践，寻味桃华源实践团积极探索乡村振兴数字化赋能的有效路径，通过多元新媒体形式提升翁源兰花的地域知名度与品牌影响力，通过线上线下结合的方式取得扎实成效：帮助当地售卖兰花500余盘，销售额达2万余元；在抖音等平台发布兰花短视频、产业宣传片10余条，总播放量突破1万次；兰花科普直播单场观看人数达一千人次；通过线上问卷与线下访谈结合，收集有效调研数据248份，梳理出当地兰花产业6类核心需求。团队以实打实的网络热度与调研数据，精准锚定产业传播痛点，用数字化手段拓宽宣传渠道，为产业发展注入持久动力。

图七 实践团成员手持文创产品合照

在翁源团县委大力支持下，本次实践活动顺利完成。未来，广东白云学院“寻味桃华源”实践团将持续助力翁源兰花产业品牌升级与数字化赋能，深化翁源兰花文化传播，汇聚更多青春力量投身“百千万工程”，让翁源兰田与青春担当在乡村振兴的征程中持续共振，在乡村振兴的时代浪潮中续写新的篇章。