【传统文化调研报告】大学生基于“国潮”问卷分析的非遗技艺商业破局研究
【传统文化调研报告】大学生基于“国潮”问卷分析的非遗技艺商业破局研究
摘要： 近年来，“国潮”强势崛起，成为青年群体文化消费的新风向标。这为非物质文化遗产（简称“非遗”）的保护与传承提供了前所未有的商业化契机。本调研团队以“国潮”消费为切入点，针对当代大学生对传统文化及地方非遗技艺的认知度与消费意愿开展了专项问卷调查。数据分析表明，青年群体对“国潮”文化抱有极高的认同感，但传统非遗产品在走向市场的过程中，仍面临着“重观赏轻实用”、“定价与青年消费力错位”、“营销手段传统”等现实困境。本报告基于详实的问卷数据，深入剖析了非遗技艺在年轻化表达上的痛点，并从跨界联名、数字化营销及体验经济三个维度提出了切实可行的商业破局路径，旨在为传统文化的活态传承提供市场化思路。
关键词：传统文化调研报告；国潮问
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